很多汽车圈内人能脱口说出国际闻名的五大A级车展:德国法兰克福车展、法国巴黎车展、瑞士日内瓦车展、美国底特律车展、日本东京车展……
隔年交替举办的北京、上海车展,算不算A级车展?
这不算是新鲜的问题,很多人虽然会略显犹豫回答,“应该是……”
无论是全球首发车数量、亦或国际汽车一线品牌顶级老大如过江之鲫般参展,北京上海车展,均不逊色。“从我上任三菱汽车社长至今,是年年参加,一年没落过!”4月20日,日本三菱汽车会长益子修在上海对记者如是说。
那么,对北京上海A级车展地位,为什么还有人回答得期期艾艾、不好意思?
谜底是——特色。
看德国汽车新技术,当然法兰克福车展;看汽车时尚新风,就去法国巴黎车展;看国际汽车设计趋势,非日内瓦车展莫属;看汽车安全技术现状,唯有底特律车展;若论新能源车、小型车技术风向标,东京车展当仁不让。
说到北京、上海车展特色,很多人惴惴顾左右而言他……
没有特色,评A,难免底气不足。
认真审视北京、上海的A级车展风格,你会发现,它们与国际五大A级车展,走的完全不是一个路线。
今年上海车展,两天媒体日,展区开放举办的新闻发布会,达100多场。
随便驻足、认真聆听,就能发现它们都有一个核心,共同的主旨是——市场。
除了汽车大佬的主题演讲,展台顾问的介绍重点、展区氛围渲染的点睛环节,北京、上海车展,着墨最多的着力点,唯“市场元素”无他……
知情者说,德、法、美、日、瑞士五大A级车展,无论是布展策划者,还是观众定位,“工程师”当属最为明确的归属范畴。
而北京、上海车展,圈内人都知道,布展主导者,更多的是市场经理,布展属性诉求,当然只重“营销”。
在全球最大的汽车市场,“市场”作为北京、上海车展的独家特色,无可厚非。
只是,这个“市场”特色,令很多汽车人心中有些黯然……本次上海车展,众品牌新闻发布会上,诸多国际汽车品牌大谈特谈的,均是2015中国市场战略布局……除了丰田,将自己核心的混合动力技术本地化进程表公诸于众外;愿与中国分享其技术成果的,寥若晨星。
一个真实发生的事例,很能说明这样的问题:在汽车合资前行的道路上,外方是如何极尽所能掩饰其技术的关键环节。
某中外合资汽车工厂,生产线关键工位发生故障,外方技术人员赶赴现场的第一件事,不是马上检修、排除故障、尽快恢复生产,而是拉起帷幕,将事发工位严密遮挡,近前检修者,均为外方工程师,所有中方人员一律不得靠近。
此情此景,充分折射出外方对合资中方实施技术封锁的处心积虑。
无论是汽车生产厂家,还是汽车经销商,参展诉求中,营销属性与技术展示的比例,如何平衡,不得而知。但是,汽车核心技术的缺失,这个中国汽车界绕不过去的痛点,在汽车人才匮乏上,格外强烈。(李方/中国消费者报)



