“双11”来了

　　汽车电商不容小觑

　　11月1日零时，汽车之家的“双11”疯狂购车节启动。仅过了43秒，第一单产生，来自山东济南的消费者下单购买了一辆吉利轿车。根据汽车之家的数据，截至11月3日17时，订购总量达到24785辆，交易总额突破34亿元。

　　今年已是汽车电商连续第4年集中参与“双11”活动。每年的“双11”，不仅给汽车电商在线卖车提供了难得的机会，甚至成为汽车电商业务上台阶的重要突破口。阿里汽车方面表示，今年“双11”，包括玛莎拉蒂、英菲尼迪、沃尔沃等知名汽车品牌将选择通过天猫平台首发新车。

　　“双11”成主流汽车电商

　　必争高地

　　实际上，主流汽车电商近年来都把“双11”当成必争的高地，今年“双11”汽车电商表现出更多新特点。

　　——启动更早。早在10月中旬，汽车之家就启动今年的“双11”疯狂购车节，计划今年销量比去年增长一倍。随后易车网宣布，将与近百个汽车品牌合作，以多个促销方案参战“双11”。阿里汽车则宣布，与52个汽车品牌及经销商的近万家门店开展全渠道合作，打通线上线下。

　　——新“玩法”层出不穷。各大汽车电商今年纷纷在“新”字上发力，符合年轻消费者口味的新举措不断推出。除了往年的半价车、“一口价”、代金券、优惠券等方式外，明星发红包、网红直播等更具互动性的方式成为今年多家电商不约而同的选择。其中，汽车之家推出了8位明星主持的“直播开店卖车”，易车网上线了“易车宝贝”直播活动。

　　——规模更大。此次“双11”期间，阿里汽车将联手蚂蚁金服升级汽车金融产品“车秒贷”，这将使近4000万用户有机会获得“零首付”购车。汽车之家表示，今年其“双11”购车补贴额将达到3亿元。汽车之家CEO陆敏表示，将调动平安车险的用户资源及金融服务能力参与此次“双11”，提升服务能力和产业联动。“这次平安100多万线下营销员也将参与汽车之家‘双11’传播和促销，这些都是往年没有的。”

　　面对即将到来的“双11”，汽车电商普遍热情高涨，但业内更加关注的是，在又一个“双11”之后，汽车电商能否在产业底蕴和发展前景上再上一个台阶。

　　“今后汽车电商的一个重要方向，是要打造生态链，形成完整的服务闭环。”陆敏表示，目前汽车市场销售增幅放缓，传统售车企业面临巨大压力。与此同时，年轻消费群体的购车实力在增长，消费行为日益互联网化。在这一背景下，汽车电商必须抓住机会，打造更好的服务链条，在汽车保险、售后服务、精准信息提供等方面吸引消费者。（新文）