据史书记载，山西商人“轻财尚义，业商而无市井之气”。也就是说，他们非常重视职业道德教育，并有严格的惩罚措施。一个人如果有了欺诈行为，就会被同行所耻，乡里所鄙，亲人所指， 甚至失去经营权，无颜再见“江东父老”。

　　商人如果没了信义，也就没了德，那就别想在世间做生意了。商人重利更重义，没有了义，利也就无从谈起。据《摭青杂说》记载，北宋熙宁元丰年间（1068—1085），一位姓李的士人与朋友在东京（开封）一家小茶坊饮茶时，把一个装有几十两黄金的钱袋子遗忘在桌上，几年后他又来到这家茶馆时，无意中与朋友说起这件事，没想到被店主听见了，忙过来问道：“官人说的这个钱袋，被小可拾到了，如果你说的钱数与袋里的钱相符，现在就可领去。”

　　说完就走上阁楼，去拿钱袋。原来这么多年顾客的遗忘之物，都在阁楼上保管得完好无损，什么雨伞啦，木屐啦，衣服啦，器皿啦，五花八门，应有尽有。每一件还都标明某年某月某日某种长相的人遗失等等。李某见到自己几年前丢失的钱袋还原封未动地放到这里，高兴得当即报出钱数。店主见其所报钱数与钱袋里的钱正好相符，便毫不犹豫地把钱袋交给了李某。李某要掏钱感谢时，被店主制止了：“ 我要是看重这些钱，还会把钱袋放到现在吗？”

　　正是古人的诚信，让生意越来越红火，让威信越来越高。

　　古代商人认为，损人利己的事情是不能做的。在古人的心目中，福禄寿三星就是公平公正的象征，因为古代所说的“半斤八两”中的“八两”，就是十六两为一斤的“半斤”。这种十六两秤就由十六个星组成，这十六星除了七颗北斗星和六颗南斗星外，就是福禄寿三星了。如果商人少给一两，就是缺福；少给二两，就是既缺福又缺禄；少给三两，就是福禄寿俱缺矣。这已是非常大的毒誓了，谁敢昧着良心做事。

　　其实生意人，关键是个“意”字。明朝开杂货店的生意人王心发说得好，他说“意”字上边一个“立”字，就是见到买主一定要立起来，不能坐着接待顾客；中间一个“曰”字，就是立起来后要主动与买主讲话，而且讲话要和颜悦色；下边一个“心”字，是说做生意要与买方共心，讲究信誉。