在商区开几天就关的店铺隐喻着“错过将不再拥有”，别具一格的装修环境下，既能买到潮流单品，还能参与互动游戏打卡，刷爆朋友圈。据网络媒体统计，POP-UP STORE，也就是“快闪店”，成了年轻人群中出现的高频率词汇前三名，已抢占新零售商业模式的流行C位。（7月7日《北京青年报》）

　　“快闪店就像是实体的网页弹窗”，在快闪店概念的发源地美国，有位作家曾做过这样一个形象的比喻。店如其名，这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。快闪店在中国的萌芽始于2012年，随后从2015年开始以100%的年均复合增长率极速提升，成为品牌和地产的新宠。

　　“快闪店”的火爆，在于迎合了各方利益诉求。对于消费者来说，购物中心品牌同质化现象严重，卖场布置千篇一律，缺少令人悸动的新鲜元素，容易催化审美疲劳。“昙花一现”的快闪店犹如一股清流让人眼前一亮，刺激消费者的中枢神经，带来全新消费体验。

　　对于经营者来说，这一形式既能迅速打响品牌，吸引粉丝，又能避免高昂租金带来的经营压力。电商市场增长率在2014年开始大幅下滑进入平稳发展期，高昂的线上运营成本和激烈的竞争促使一些品牌开始回归线下。开设快闪店不仅可以提高互动体验，还能引流和直接销售。

　　不过，快闪店的走红背后也暗藏隐忧。消费不是一锤子买卖，店铺可以“快闪”，消费者却不能“买定离手”。在快闪店“开过就关”之后，消费者的权益如何保障无疑是个现实问题。前不久就有媒体曝光，有些网店以“快闪”为噱头，卖完东西就消失，消费者无法得到应有的售后服务。

　　对此，有关部门应该加强监管，督促商场主动承担责任。在快闪店遇到消费问题时，消费者可以向所在商场、购物中心索赔。只有厘清商场的连带责任，才能促使其在出租店面时加强审核，避免一些无良企业趁机浑水摸鱼。

　　广大企业也要正确看待“快闪店”。快闪只是一种营销形式，若只拿创意说事，徒有其表，消费者也不会买账。关键还要产品的质量过硬，给消费者带来“买到即赚到”的消费体验，进而促使其对品牌产生依赖，持续释放消费意愿。至于快闪店在售后服务方面的短板，则可以通过“线下消费，线上服务”的方式予以弥补，消除消费者的后顾之忧。