近日，由中国房地产业协会指导、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心主办的“2021中国房地产企业品牌价值测评成果发布会”在成都举行，这是该项测评成果连续第11年发布。

　　会上发布了《2021中国房地产企业品牌价值测评研究报告》（以下简称报告）以及2021中国房地产开发企业品牌价值50强、区域10强、优选供应商品牌系列5强等榜单，通过对品牌房地产企业的运行状况进行深入分析研究，找出品牌建设过程的特征和运行规律，对提高房地产企业的综合素质和品牌质量，促进我国房地产业的良性竞争与健康发展有重要指导意义。

　　报告显示，随着近年来我国经济发展从高速增长阶段进入高质量发展阶段，房地产行业竞争日益激烈，市场集中度不断提升，整体向集约化发展迈进，品牌之于企业的重要性更加凸显，品牌价值带来的溢价效应及成本优势受到诸多房企的重视。强化品牌策略、完善品牌体系建设、全面提升品牌竞争力成为企业发展的重要内容。

　　根据报告，榜单前三名由中海、万科和碧桂园占据。中海继续位列榜首，万科、碧桂园位列第二、第三。保利发展、华润置地、龙湖、融创中国、招商蛇口、世茂和金地分列第四到第十位。报告显示，近几年50强品牌房企位次基本稳定，2021年50强榜单变动率为14%，20强榜单变动率为10%，10强榜单变动率为20%。2021年，50强品牌房企中，上市房企占比约为80%。

　　“2021房企品牌调研问卷”数据显示，对于消费者而言，房企品牌对于消费者的购房行为具有重要影响。（广文）