■ 魏燕

　　一部《繁花》，将上海30多年前的城市记忆展示人前，引起一阵“海派城市考古”热。有人种草剧中角色的衣服和妆造，有人科普正宗的西装文化，宝总同款干炒牛河和排骨年糕勾起大众的儿时味道……随着《繁花》热度不断攀升，剧中“原型”地点旅游热度上涨，上海和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，剧中的餐厅也被“上头”的剧迷追着打卡。

　　影视节目“出圈”，城市也收获热度，这种现象在当下并不少见。如电视剧《狂飙》热播时，大量观众涌入取景地广东江门长堤历史文化街区打卡；电影《长安三万里》上映后，西安城墙迎来客流高峰，与之相关的研学线路备受欢迎；综艺节目《夏日冲浪店》在万宁日月湾取景，极具夏日感的元素在全网掀起对冲浪的关注热潮……随着生活水平的提高，人们更加注重旅游的个性化和体验性，而优质影视综艺作品所展现的地方风景和人文风情，常常能激起他们的憧憬和向往，从而拉动“影视+旅游”消费增长。

　　推动文化与旅游深度融合，不能仅满足于被动承接流量，还要主动“借势”。主动“借势”，一方面，可以充分利用热播剧的流量，释放“长尾效应”。例如，《长安十二时辰》火了之后，当地在影视热播的当口增加了不少相关的旅游产品，衍生出许多新鲜的玩法，带火了西安旅游。旅游目的地还可以开发周边产品，延伸产业链，满足游客对城市或景区的知识探索、氛围情景体验、娱乐互动等需求，激活城市文化效力和影响力。

　　主动“借势”，还可以深挖本地文化底蕴，讲好城市故事。知名影视IP对一座城市文旅方面的影响是不言而喻的。近年来，不少城市抓住这一点，深挖本地文化特色，通过影视作品打造城市形象IP。就拿《繁花》来说，其原著作者是上海本地作家，导演王家卫出生于上海，许多主要演员也都是上海籍；作品拍摄之初，上海就1：1还原了上世纪90年代黄河路和进贤路的马路实景……《繁花》成功将影视作品与上海的形象、气质融合起来，生动再现了90年代的上海腔调、上海味道，影片中的很多细节，成为人们回看时代、回看上海、回看海派文化的记忆锚点。这些印刻着鲜明地域特色的文化记忆，才是打动人心的密码。

　　海南地处中国最南端，自古被称为“南溟奇甸”，除了美丽迷人的热带自然风光，还蕴藏着悠久独特的历史文化和浓郁多彩的民族风情。它们犹如一颗颗美丽的珍珠，散落在各处景、物和人们的记忆中。借助影视流量推进文旅融合，就要找准文化定位，将这些有地域特色的人、景、物挖掘出来，通过现代化的传播手段，打造成城市专属IP，激发情感共鸣，形成我们共同的文化记忆。

　　一部剧带火一座城，一座城成全一部剧，影视与旅游的彼此联动，再一次印证了“影视IP+城市”对文旅的正向价值。期待越来越多的优秀影视作品，成为开发相关旅游资源的富矿，不断加深城市文化印记，带动旅游消费，推动文旅融合发展。