■ 本报记者 彭青林

　　国内电商平台今年爆发的一场“荔枝大战”，至今硝烟未散。

　　从4月初至今，从最早上市的“三月红”到最富盛名的“妃子笑”再到高端精品的“荔枝王”，从三亚到文昌、海口，从提前向批发商订购到包下整个荔枝园……在这场电商大战中，海南荔枝始终是主角。

　　从偏居一隅到卖向全国，果商和果农深切感受到海南多年来不断建设农产品生鲜物流渠道的成果。

　　“全国对海南的消费需求已成刚性而且仍在不断上升。”有关专家指出，海南是最具潜力的内需承接地，而近年来商贸投资的持续火热和一批项目的建设，正在将这种潜力升级为现实的消费承接能力。

　　“商贸流通在扩大内需、拉动消费中发挥着越来越重要的作用。”省商务厅有关负责人表示，2013年我省社会消费品零售总额达971.89亿元，同比增长14%，增速位居各省市区第3位；今年前5个月，消费增速继续保持在两位数以上。消费已成为撬动我省经济发展最稳定的一把“钥匙”。

　　重点项目催生消费热点

　　“即将在海棠湾‘国家海岸’开业的免税国际购物中心，将是全球最大的市内免税商业综合体。”中免集团三亚市内免税店有限公司总经理助理苏毅告诉记者，这个投资50亿元的商业项目，入驻品牌将是现有的三亚市内免税店的3倍。

　　这个项目将会释放怎样的消费潜力？看看现在的店就不难想象：自2011年4月20日至今年5月底，三亚、海口两家免税店免税品累计销售金额 85.5亿元，购买人数约320万人次，平均每天进店到访人数超过万人。

　　其中，仅三亚免税店对当地社会消费品零售总额的贡献率就超过了2成。“离岛免税购物已成为海南旅游的新品牌，提升了海南旅游购物消费的档次，带动全省旅游收入的大幅增长，有效推动了我省内需的扩大。”省商务厅有关负责人说，虽然只有两家店，但离岛免税已经成为全国瞩目的海南消费新热点。而中免集团则期望，新建成的免税店“巨无霸”，不仅继续给这一热点“升温”，而且能成为中国市场面向全球免税及旅游零售行业的新窗口。

　　一花独放不是春。经过数年规划和落地，像这样的重点项目在全省各地正如火如荼建设中，不断催生出新的区域消费热点：海口观澜湖购物中心、生生百货，下转A10版▶

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　　万宁奥特莱斯购物中心，儋州望海商业广场、夏日百货、鼎尚购物中心、万都商业城等综合购物设施正在抓紧建设，部分即将运营。此外，陵水国际旅游岛先行试验区、昌江棋子湾等地也正在规划建设大型购物设施。

　　“上述项目将新增商业面积超过100万平方米。”该负责人表示，这些重点项目的落地运营，将形成以海口、三亚两极为核心，儋州、万宁等重点城市、重点景区相配套，协调发展的商业总体布局，不断改善扩大消费的硬件设施。

　　产业提升重塑消费环境

　　从去年开始，在五指山市工作的符小妹周末的保留节目不再是“上海口”，而是去更近的陵水，3个新商场相继开业，甚至吸引了她在海口、三亚的“姐妹”。“算上商家优惠活动，肯定值回动车票啦。”

　　背靠东环高铁的便利，一个小县城也可以承接来自全省的消费。交通等基础设施的改善，正在重塑海南的消费环境。

　　同样故事，岛西似乎正在上演。“多个综合购物设施正在抓紧建设，部分预计今年运营。”儋州市商务局有关负责人表示，借力正在如火如荼建设中的西环高铁，儋州将成为西部商业重镇。

　　“承接消费不仅要提升硬件，更要在软件上下功夫，创造让游客留下来并乐于消费的环境。”全国政协委员、三亚艺术团团长李士伟曾建议，海南要打造文化品牌，承接更高的文化消费需求。

　　这样的范本正在上演。宋城集团打造的“三亚千古情”文化旅游项目，仅占地80亩，投资6.5亿元，开园8个多月，带动当地就业600多人，接待游客百万人次，营业收入过亿元，每亩年收入超过125万元，带动“文化旅游”成为三亚旅游今年新亮点。

　　“海南承接消费的水平正随着国际旅游岛建设的深入不断提升。”省商务厅有关负责人表示，与此同时，我省还在加快建材、农产品等专业市场和大宗商品交易中心的建设，加快对传统商业进行信息化技术改造，发展现代流通，持续推动管理水平的提高、流通费用的降低和消费环境的改善。

　　业态创新挖掘消费空间

　　今年上半年，在海口举行仅4天的一次车展，就吸引了20多万人观展，成交及预订金额达8亿元，拉动当月全市汽车消费明显增长。“平均不到两天，海口就有一场会展举行。”海口市会展局有关负责人表示，会展业正在走向良性发展格局，成为推动海口经济发展的“绿色新引擎”，海口也已进入中国品牌会展城市之列。

　　会展业等新业态的勃兴，为海南承接消费打开了越来越多的渠道。

　　“要为游客提供更多的消费渠道，大力拓展消费空间，把海南打造成具有活力的综合旅游目的地。”全国人大代表、三亚市市长王勇在今年“两会”期间，回应海南应如何承接内需的问题时这样建议。

　　省商务厅有关负责人表示，连锁经营、物流配送、电子商务、特许经营等新型业态和流通方式近年来取得较大进展。一批知名企业相继落户海南，连锁经营扩展到各种行业，全省规模以上连锁超市达80余家……

　　尤其是电商消费渠道在过去一年中异军突起，为海南塑造起更加便捷广阔的消费平台。“网络渠道的便利，让海南农产品的独特优势更加凸显，因此倍受全国消费者追捧。”海南大学经济与管理学院副教授李伟铭认为，海南农产品正迎来扩大消费的良机。

　　“2013年我省各类网络交易主体已达3200多个。”省商务厅有关负责人说，中橡电子交易平台、中国咖啡商城网、海南惠农网等一批电子商务平台交易量逐年增长，淘宝海南特馆2013年正式上线。我省正在编制电子商务发展规划，推进电子商务示范基地、示范企业建设，努力将其打造为海南承接消费的又一重要渠道。

　　（本报海口6月25日讯）