据统计，今年上半年，海口、三亚、文昌、琼海、儋州等12个市县接待过夜游客增幅超过10%。海口、三亚两家免税店购物人数91.6万人次，同比增长26.2%，销售金额31.7亿元，同比增长42.2%。西沙邮轮旅游共营运23个航次，接待游客4717人，同比增长超过一倍。

　　据中国旅游研究院2015年二季度全国游客满意度调查显示，海口、三亚游客满意度指数分别为75.97、74.64，较2014年分别提高了4.17和2.89。

　　今年我省通过各种形式加大和创新旅游营销：针对国内外主要客源市场，我省利用机场、地铁站以及电媒、网媒、报媒等持续投放海南旅游宣传广告；组团赴重点客源地或参加国际旅游展，开展旅游促销活动；利用天猫商城“海南旅游官方旗舰店”、“阳光翼行”移动APP等多种平台加强海南旅游产品宣传。多形式的旅游营销活动，有力拉动了我省旅游市场游客和总收入的双增长。