截至11月13日，2016年中国内地总票房突破400亿元大关，比去年破400亿元提前了19天。在电影市场票房一路高歌猛进的同时，“票房注水”现象却变得相当普遍。国家电影专项资金办公室副主任李东表示：“目前热映的所有票房比较高的影片几乎无一例外都有票房注水”。（11月27日新华网）

　　票房注水，业界之耻。尽管大家都明白这个道理，但为了票房上好看，利益攸关方还是会千方百计地在票房上玩猫腻。诸如媒体曝光的偷票房、买票房、送返点、幽灵场、补贴等方略。以最典型的偷票房为例，观众明明看的是A电影，影院给的票据单上写的却是B电影，票房和收益全算到B片头上去了。票房注水套路不同，但殊途同归，为的就是让票房数据做得好看些，赚取足够多的吆喝，吸引更多的眼球，最终将更多路人影迷导入影院；同时，这也对抢占排片有利，从而挤压同档期电影。一些发行方，为了早日成为一线发行公司，票房作假也是惯用手段。而就影院而言，对此现象更是见惯不怪，甚至存在利益勾连。

　　然而，电影票房的交税、分账并不以注水的票房数据为准，而是另有一套官方数据。也就是说，票房吹上天，交税、分账却按实际情况计算，“吹牛不上税”用在这上面再恰当不过。票房注水，不仅面上有光，还于利无损，利益攸关方又何乐而不为？

　　但票房注水的弊端是显而易见的。票房数据造假，让电影市场深受其害，不仅会影响到观众的观影选择，也会影响到投资人、政策制定者对市场的判断，甚至影响到整个行业的发展。当“唯票房论”成为评判影视好坏的唯一标准时，假票房自然也就层出不穷，但这却是以践踏社会诚信为代价的。

　　对票房注水这一业界丑态，不仅需要揭丑，更需要出台措施加以治理。票房潜规则盛行的背后，折射出的是市场监管的不到位。治病去根，除了需要外部给药外，自身的“去污排毒”也很重要。须知，利益攸关方一味地弄虚作假，但吹上天的票房终有落地的一天，最终只会是捧得越高摔得越疼，争脸变打脸。

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