■ 本报记者 周晓梦 尤梦瑜

　　消费，一头连着人们生活期待，一头连着广阔市场。

　　7月26日，在全球消费创新暨免税与旅游零售大会（以下简称免税论坛）上，来自全球头部高端消费精品品牌、行业代表齐聚一堂，围绕消费领域诸多最新、最热议题展开深度探讨交流。

　　在当前常态化疫情防控形势下，什么样的消费会迎来变化或升级？在对这一问题答复前，复星全球合伙人、复星国际高级副总裁、复星旅文董事长兼首席执行官钱建农先分享了自己的观察，他认为，目前旅游消费市场呈现出三大特点，一是休闲度假快速提升，二是“旅游+”多产业结合趋势，三是后疫情时代人们对更健康、更高质量产品需求的增加。

　　“比如多产业结合方面，尤其在海南，旅游业与免税业务、品牌业务之间的关联性愈加明显。”在钱建农看来，对中国消费者未来提升生活品质、改变生活方式而言，旅游度假产品的增加，将会带来许多助力和想象。

　　会上，波士顿咨询公司发布《后疫情时代下的消费新图景》指出，中国的消费市场正在悄然发生变化。人们更重视自身和家人的健康，更关注精神文化型消费，更注重流畅的消费体验。这种变化关乎我们每一个人的日常生活和对幸福的具体感知，也体现出中国消费者对美好生活的日益强烈的渴望。

　　“在疫情影响下，人们居家时间变多，开始调整对家里体验空间的重新认识，会更主动去思考如何打造一个精致舒适的家空间，并开始关注到优质单品。作为床具品牌，海丝腾所打造的有功能性、体验感的床具，其实非常符合这样的一个消费趋势。”海丝腾亚太区总经理梁亮说，人们追求美好生活的愿景是不变的，是永恒的话题。尤其是在疫情之后，人们的消费需求在悄然发生变化，会更追求“质价比”。

　　在消费市场发生的诸多变化中，有一项变化不可忽视——消费群体年轻化。这对各类品牌也提出了新的问题：如何平衡好当前市场年轻化、个性化需求与品牌历史、调性之间的关系？

　　这一问题，在与会嘉宾看来并不冲突。“卡尔·拉格斐是时尚界神话也是创新前沿。除了深植于人们心中的经典黑白色调以外，我们会在原来基础款式上进行延伸，从各个维度深入，不断拓展。”卡尔·拉格斐大中华区总裁邱迎平说。伴随Z世代消费新力量出现，卡尔·拉格斐更加重视年轻消费者群体的新态度，此外卡尔·拉格斐还结合当前的慢生活概念、绿色环保趋势等，推出休闲主题等不同系列，既与消费者共同拥抱时尚生活方式，又能明确传递出品牌理念。

　　“伴随着消费者新生活方式的消费需要，我们一方面在产品线上不断推出多元化产品，另一方面是细分消费者群体，依据运动员、电竞爱好者等不同群体的个性特点，进行产品设计开发及推广，创造更加便利、轻松、且愉快的出行体验。”美国途明（TUMI）大中华区总经理高艾美说。

　　戴尔科技集团全球资深副总裁王利军认为，市场细分化的出现，是产品更新迭代的助推器。“一直以来，戴尔的外星人（ALIENWARE）品牌、XPS品牌都是在游戏、轻薄等各自领域的旗舰代表。当前，游戏人群发展壮大、轻薄便携使用需求的用户激增，以及自媒体内容创作者人群爆发，会推动品牌在产品市场方面进行积极拓展。”王利军谈到，戴尔对此做了充分的准备，将产品细分化进行到底，将更好的产品带给更多的消费者。

　　（本报海口7月26日讯）