■ 刘晓惠

　　今年春节假期海南旅游有多火？各个景区的爆满给出了答案：

　　晨光中，登上文昌铜鼓岭看海南第一缕阳光的游客络绎不绝；正午，在海口骑楼老街的沿街店铺，坐满了品尝美食的游人；夕阳下，三亚天涯海角游览区的游客在“南天一柱”的巨石下拍照打卡……

　　如果说，这些“人从众”的场景只是我们感性的体验，那么官方数据则更直观地反映出其火热程度——

　　春节8天假期，海南全省接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。与去年同期相比，分别增长48.8%、62.7%。与2019年同期相比，分别增长52.6%、76.7%，再创历史新高。

　　这份成绩单“成色”如何？面对竞争日渐激烈的文旅行业，海南是否稳住了阵脚？当流量来袭，海南该如何接招？

　　“增量”中见活力：

　　人潮涌动全域红火

　　翻看海南各市县的春节假期旅游数据，清一色的“旺丁旺财”，指标上扬，全线飘红。

　　海口，接待游客181.91万人次，同比增长30.5%；实现旅游收入27.5亿元，同比增长52.6%。

　　三亚，接待游客248.14万人次，同比增长34.62%；旅游总收入74.94亿元，同比增长34.67%。

　　文昌，接待游客79.45万人次，同比增长31.66%；旅游总收入6.17亿元，同比增长45.26%。

　　万宁，接待游客103.42万人次，同比增长39.01%，首次节假日接待突破百万人次；实现旅游总收入7.52亿元，同比增长59.48%。

　　热闹的不只是沿海的市县。

　　去年，白沙黎族自治县牙叉镇五里路有机茶园规模扩至618亩，在9栋民宿的基础上，又添了房车营地住宿配套设施。今年春节假期里，各地游客来体验采茶，茶园老板符小芳说：“每天都客满！春节假期营收近6万元。”

　　再看看海南中部其他市县：

　　五指山，接待游客32.46万人次，同比增长22.15%；实现旅游综合收入17695.26万元，同比增长57.96%

　　琼中，接待游客7.71万人次，同比增长33.75%；实现旅游总收入4986.62万元，同比增长62.21%。

　　海南众多市县在春节旅游档期中脱颖而出，2月12日央视新闻频道《朝闻天下》“数据看春运”系列新闻报道发布“北方游客前往南方的目的地增幅前十”城市列表，海南占了8席，分别是东方、定安、陵水、琼海、保亭、五指山、乐东、儋州。

　　在抖音发布的《2024年春节消费数据报告》中，“最具活力的三座小城市”也全在海南，分别是澄迈、临高、文昌。这三地春节假期消费金额同比增速达5倍。

　　海南省旅文厅发布的数据显示，假期里，海南东部地区接待游客813.39万人次，同比增长54.1%。中部地区接待游客106.72万人次，同比增长29.9%。西部地区接待游客276.06万人次，同比增长62.6%。海口经济圈接待游客306.49万人次，同比增长44.4%。三亚经济圈接待游客445.21万人次，同比增长50.6%。儋洋经济圈接待游客134.12万人次，同比增长57.9%。

　　除了看总量，更要看增速。中部、西部，海口经济圈、儋洋经济圈发展为“进步生”，进一步凸显出海南全域旅游的格局，“一隅热”转变为“全域火”。

　　“形面”上见诚意：

　　探索文旅融合新路径

　　海南不断捧出心意和新意，让游客们的海南之行亮点纷呈。

　　比如，海南旅游新晋“顶流”——环岛旅游公路频频“出圈”。记者连日来沿线采访，看到多个路段车水马龙，公路周边的滨海度假湾区、景区、旅游驿站等迎来一波接一波的客流高峰。除了自驾游、骑行游，沿途还能体验乡村游、露营游、驿站游。

　　又如，老牌“顶流”苏东坡的加持。春节假期，海南省博物馆推出“千古风流 不老东坡”——苏轼主题文物展，吸引观众16.4万人次，创下该馆开馆以来春节假期的观展人数新纪录。

　　再如，全省各地举办320多场特色活动，包括民俗非遗活动53场、“村晚”22场、“村BA”“村VA”等体育赛事超60场。据移动大数据监测，假期里，全省举办的各类赛事活动接待游客41.83万人次，带动旅游消费9.92亿元。

　　不少久负盛名的老牌景区也加快探索“旅游+”新路径。

　　这个假期，三亚天涯海角游览区共接待游客28.5万余人次，吸引游客的不仅是闻名中外的自然景观，还有新春庙会、新春游园会、舞龙舞狮表演秀等，景区还组织了数辆摩托艇在海面演绎“速度与激情”。

　　鹿回头风景区拿出舞狮巡游、龙市大集、民族舞蹈、草坪音乐会等“引客绝招”，从大年初一开始，举办了一系列精彩纷呈的文娱节庆活动。

　　陵水南湾猴岛生态旅游区新添了“猴岛传奇”天幕秀，以超清画质荧幕特效、声光电动感科技，让游客沉浸式感受裸眼视觉效果的震撼体验。

　　“势头”中见希望：

　　火热繁花持续绽放

　　透过数据增长、场景火热，我们看到海南旅游发展的坚定步伐：以供给侧结构性改革为主线，大力实施布局优化、产品创新、品牌塑造、市场治理，全面推动旅游业高质量发展。

　　2023年以来，海南旅游市场呈现强劲复苏势头，新产品、新业态不断涌现：万宁的冲浪、文昌的“村VA”、五指山的热带雨林、昌江的木棉花等纷纷火“出圈”，催生出赛事旅游、露营旅游、研学旅游等新业态，拓展农业、体育、休闲等多领域增收新渠道。

　　这样的新势头也反映在传统的景区发展中。以鹿回头、天涯海角景区为代表的一批国有重点景区实行了免门票措施，映射出海南打造适应市场需求的旅游新产品、新业态的决心。

　　这个春节假期，旅游“成绩单”反映的趋势和信号，是海南旅游奋起直追的最好印证。

　　当前，各地都在“抢人”“抢流量”，海南如何“应战”？我们既要看“形”，更要看“势”，“形”是当前，“势”是长远。

　　上个月，海南发布了《海南旅游业高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》，其中提到，“力争经过三年努力，全省旅游实现新一轮转型升级，淡旺季分明向四季兴旺加速转变，区域发展更均衡、产品业态更丰富、市场秩序更规范、旅游服务更优质、旅游形象更美好”。

　　在一系列“更”字的排比中，能看出海南旅游业仍在持续优化中做加法，不断为旅游业赋能，求得更好的未来发展。

　　春节假期过去了，2024年才刚开篇，海南旅游的繁花，未完待续……