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从消博会看新型消费何以出圈
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  ■ 李萌

  作为亚太地区规模最大的消费精品展,消博会不仅是全球消费精品集聚地,也是消费市场的风向标。

  在今年的消博会上,“新型消费”这一热词,有了更具象化的体现——在主会场,人工智能(AI)一展琴棋书画技能,以非遗为核心要素的国潮精品荟萃;在帆船游艇分会场,推出船艇展演、驾乘体验、房车露营、水上运动等活动,充分展示体育休闲消费新方式;在国际健康消费分会场,设置了明眸健康、调理养护、深度养愈等多条旅游观展推荐线路……透过消博会这一窗口,清晰可见消费新场景、新趋势,以数字、绿色、健康、国潮等为代表的新型消费,正在引领消费新潮流。

  从去年年底召开的中央经济工作会议,到今年的政府工作报告,“培育壮大新型消费”被一再强调。中央明确提出,实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

  如今,新型消费在全国各地蓬勃兴起,又在消博会同台唱响。在消博会这一开放的平台上,新型消费何以出圈?海南培育壮大新型消费的态势如何?不断创新消费场景的底气何在?

  首创“1+N”全岛办展,新场景带来新体验——

  本届消博会除了继续在海南国际会展中心设置主会场外,还在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物、国际健康消费3个分会场,这3个分会场展现的正是新型消费的新场景、新领域、新亮点。

  这一创新实践顺利进行的背后,既有海南自贸港区位优势、生态优势的作用,也有自贸港“零关税”交通工具及游艇清单扩容等政策红利的加持,汇聚全岛优质资源,海南有底气也有实力。

  全岛办展,带来的不只是展会的扩容升级,更是对消费趣味性与参与感的大大提升。高端消费品和优质服务,得到更生动的展示,让人沉浸式感受新型消费。

  效果显而易见,更丰富的消费体验在这里激发,更多元的消费需求得到满足,必将有助于培育新的消费热点和增长点,激发消费市场活力,推动消费升级。

  “绿”含量十足,映照消费新理念——

  绿色消费正成为生活新风尚。本届消博会可谓绿意盎然,从参展搭建,到出行、餐饮、物流等各个环节,均使用环保可重复利用的材料,场馆及配套设施100%使用绿色电力,将“绿色、零碳”的办展理念,贯穿在展会的全过程。

  低碳、绿色、可持续,也成为展商不约而同的追求。比如,本届消博会的1号馆,主要聚焦数字和服务消费,将低碳和高科技相结合,给人们带来绿色生活的新体验。又如,在国货精品馆中,华熙生物以“科技+绿色 燃动新国潮”为主题,充分展现旗下产品的科技含量、绿色环保及可持续消费属性,以优质国货潮品吸引众多眼球,倡导更加绿色健康的消费方式。

  从活动内容来看,本届消博会还将聚焦消费品以旧换新、智能家居、文旅体育等新的消费增长点,举办新能源车众测环岛赛,开展消费品以旧换新等主题活动。一系列活动不遗余力地展示新型消费方式,映照出绿色、智能、健康的生活从来都不是抽象的,而是具体可行的。

  事实上,不只在展馆内,在展馆之外,新型消费早已搅动消费市场。

  数据显示,今年1月至2月,全国社会消费品零售总额81307亿元,同比增长5.5%。其中,新型消费不断壮大。比如,数字音乐等数字类商品增长95.1%、节能洗衣机等绿色类商品增长167.5%、滑雪装备等健康类商品增长66.4%。迅速崛起的新型消费,映照出人们对更高品质生活的向往,也生动说明我国消费市场的韧性与活力。

  透过展会内外,我们看到了新型消费的无限潜力。而作为消博会举办地的海南,如何借势消博会,充分发挥“平台+政策”叠加效应,打造新型消费引领地,是建设国际旅游消费中心的题中应有之义。

  今年的海南省政府工作报告提出“激发有潜能的消费”,并作出具体部署。比如,线上线下联动促销,鼓励汽车以旧换新,优化二手车出口流程,促进家电、家居等大宗消费换代,壮大数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费。

  有底气提出壮大新型消费,正是源于海南发展新型消费已打下的良好基础。比如,科技创新和产业升级多点突破,全国首个商业航天发射场一号发射工位竣工;又如,绿色低碳转型纵深推进,全年空气质量优良天数比例99.5%,生态环境质量继续保持全国一流;再如,新能源汽车在新增车辆中占比超50%、全国第一,保有量占比全国第二。

  国际旅游消费中心是海南的重要战略定位,新型消费的发展空间令人期待。发展壮大新型消费,要持续打好国际旅游消费提档升级攻坚战,必须正视国内外旅游市场的激烈竞争,加快打造具有引爆效应的旗舰型旅游项目,以新型消费为重要抓手,持续推进“三大境外消费回流”,更好发挥双循环交汇点作用,不断开启新消费业态、新消费模式。

  本届消博会上,新型消费引领潮流的背后,是新型消费共识的凝聚、新型消费理念的升级,相信从这里出发,有关“培育壮大新型消费”的问题将更好作答。

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