当前,积分兑换,已是遍地开花,可很多时候,其给人带来的体验,却是“如鲠在喉”,很不舒服。
比如,某平台,“540积分+39.6元”可兑换一把伞,可该伞的官方旗舰店里同规格产品仅需36.99元;又如,一些平台积分到期归零,不提醒……这些积分问题经报道后,引发极广泛关注,这也说明,这些乱象已不是个例,而是一种普遍现象。
积分制为何受到这么高的关注?这是因为其确实有许多可取之处。以“时间”换“积分”,以“积分”换“服务”、换“商品”等,积分制让人们的坚持、习惯、偏好等更加具象,看得见、摸得着。
因此,不管是促进消费,还是行为引导,积分制都会产生不错的效果。而积分制发挥作用的前提,是用户的信任,坚信日积月累的积分物有所值。而现在,在不少平台,积分制反而成了口惠而实不至的“空头支票”。平台、商家花样繁多、“机关算尽”,这看似积分不兑换问题,实则是对消费者诚意、信任的践踏。
当商家、平台缺少诚意,消费者自然会背离而去。(张成林)
网友——
@白菜君:消费者被反向“薅羊毛”,损害的是商家信誉。