■ 魏燕

　　去商场看大英图书馆世界像素展；戴上VR感受海洋垃圾带来的冲击；各种逼真的密室逃脱游戏场景让人身临其境……据《海口日报》报道，暑期将至，海口各大商圈内沉浸式消费场景不断推陈出新，营造沉浸式消费体验，受到消费者的广泛欢迎。

　　沉浸式体验并非新鲜事物，它与文旅项目的交集可以追溯到上世纪50年代的迪士尼主题乐园。其将童话照进现实，按照电影中虚拟世界打造的主题乐园，被称为最早的沉浸式体验产品。近年来，随着数字技术的不断发展，沉浸式体验被广泛运用于各种旅游消费场景之中。如西安“长安十二时辰”主题街区推出实景游戏《大唐永不眠》，游客可以在现实和虚拟中来回切换，与游戏中李白等NPC人物互动；海口推出《南洋往事》沉浸式演出，观众可身着年代服装融入街头，感受满满的参与感及年代视觉文化冲击力……

　　沉浸式旅游将文旅与新技术、新形式、新要素相结合，拉近了游客和历史文化之间的距离，让静态的文旅资源变得可触、可感，受到很多消费者尤其是年轻消费者的喜爱，具有极大的市场潜力。近年来，各地都将打造沉浸式旅游场景作为推动文旅融合发展的重要内容，文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》，均提出“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。推动文旅融合发展，培育消费新增长点，还需进一步解锁沉浸式旅游新场景，让游客从看景到入景，让旅游消费更有新意。

　　解锁沉浸式旅游新场景，需深度挖掘本地旅游文化特色。沉浸只是一种手段，优质内容才是生命线。优质内容不会凭空产生，这就需要立足于本地历史文化资源，挖掘原创故事，牢牢握住热门IP流量钥匙，让文旅业态打破时空界限，带来更多更好体验。如海口钟楼光影秀叠加了海口本地文化、非线性戏剧等，构建时尚的百年钟楼，让市民游客在璀璨灯光秀中感受到海口的城市魅力；陵水清水湾在电影《消失的她》热映期间，还原剧中场景，还沉浸式直播带大家打卡实景拍摄地，受到了众多观众的喜爱和关注。

　　解锁沉浸式旅游新场景，还应在体验感和服务性上多下功夫。沉浸式旅游并非一味追求特效，而是应在体验感和互动性上不断探索，注重挖掘年轻人、亲子群体的消费需求，打造多元社交空间，塑造更多可逛、可玩、可互动的场景，让游客可以融入其中、建立情感共鸣。同时，针对不少热门沉浸式旅游地位于城市中心地带或景区的问题，应提前谋划，解决好住宿、餐饮、停车等问题，让消费者更加心无旁骛地沉浸其中。

　　旅游让生活更美好，智慧让旅游更精彩。期待未来有更多创意独特、体验丰富的沉浸式旅游产品，为游客提供更加个性化、高品质的旅游体验，也为文旅产业的繁荣注入新的动力。