数据显示，2013年，通过基金直销渠道、银行及券商等渠道共销售基金5.18万亿元，比2012年的3.98万亿元增加了约三分之一，在上述多渠道销量占比中，直销渠道占比为45%，比2012年的31%有了大幅提高，超过了银行渠道的42%；相对而言，通过券商渠道的销量占比为13%，比2012年的14%基本维持不变。

　　通过最近几年基金销售渠道占比可以发现，从2008年至今，银行渠道占比均在53%以上，其中2009年占比达到61%，2012年银行销售占比也高达55%。券商渠道基本介于7%到14%之间，直销渠道则介于30%到37%之间。

　　基金直销渠道首次超过银行渠道，主要得益于余额宝引爆的货币基金销量大爆发。在余额宝的示范效应下，基金公司竞相推出各种现金理财工具，这些借助于货币基金的各种理财宝宝们，让中国投资者的活期存款蚂蚁搬家，为基金直销占比的大幅提升立下汗马功劳。

　　记者在采访中发现，尽管银行依然是权益类产品的最核心销售渠道，但是基金公司已经依靠余额宝带来的示范效应开始积极推进直销业务，逐渐发力权益类产品直销，把利润最丰厚的产品掌握在自己手中。从目前基金公司采取的策略中，主要包括开发宝宝类产品客户、逐步积累网络旗舰店客户以及大力发展自己公司的APP软件产品。

　　（来源： 上海证券报）