讲座开始之前，儋州市长张耕给余秋雨颁发了“儋州市文化建设战略咨询顾问”聘书。余秋雨表示，将对儋州旅游产业和文化建设予以大力支持。

　　在长达两个多小时的讲座中，余秋雨对文化作了新的定义，即“文化就是一种变成生态方式的精神价值，最后沉淀为人格”。他认为，儋州启动“东坡文化体验之旅”是非常明智和及时的，让广大游客得到东坡文化体验和生态体验。他建议，发展旅游要着力构建一种精神家园，让游客在新的精神家园有安放人格的地方，而东坡是充满魅力、具有健全人格的人，东坡文化给游客提供了一种“家园文明”。