A

　　网络综艺

　　原创发力

　　2016年，中国综艺市场迎来爆发之年。根据《2016年中国网络视听发展研究报告》数据显示，2016年，全国各大视频平台推出的网络综艺达618档，其中，以《奇葩说》《十三亿分贝》等本土原创内容为代表的顶级纯网综艺节目快速崛起。

　　业内人士认为，在经过了粗制滥造、野蛮生长之后，网络综艺正在进入“大片时代”。《我们十七岁》总制作人崔芸芸表示：“网络综艺不再只局限于小成本、低投入的‘小打小闹’，不少累积了网络点击量和网友口碑的制作公司开始获得更多话语权，他们有能力、有财力去制作自己想要打造的真正的综艺大片。”

　　天然带有“互联网基因”的网络综艺定位于更加年轻的“90后”群体，主持人以清新、活泼的语言风格，贴合互联网用户的偏好，以内容多元化和类型垂直化为方针构思节目内容。以汪涵和撒贝宁主持的《十三亿分贝》为例，采用房间直播与演唱会模式，通过方言音乐，展现了中国多姿多彩的地域文化。节目总播放量突破3亿，微博阅读量突破13亿，成为了2017年网络综艺市场的一匹黑马。

　　此外，原先以播放平台为主体、以商业利益为主导，以天价明星为噱头的综艺节目运作方式，也开始发生着不小的转变。内容供应商开始获得市场和资本的青睐，本土原创的节目模式开始涌现，富有才华的普通人开始被关注挖掘，将广告内容与节目主题深度融合的模式被观众所接受。

　　B

　　制作公司

　　快速发展

　　在制播分离的趋势之下，新兴的节目制作公司不断涌现，灿星制作、世熙传媒、米未传媒、微鲸科技等独立的内容供应商，屡屡卖出天价冠名权。

　　据爱奇艺负责人透露，《奇葩说》第一季的冠名费是5000万元，到第三季时总体赞助费已经达到了3亿元，广告收入猛增了600%。这些公司摆脱了体制的束缚，也拒绝被视频网站“绑架”。

　　“通常，综艺制作公司在流媒体网站签订独家合作协议之后，也将自己的利益跟平台捆绑，这在某种程度上从一个体制进入了另一个体制。综艺制作公司得益于流媒体网站，也受制于流媒体网站。而今的综艺制作公司注重垂直内容深耕，以独立制作公司的形态，保障了内容的创新性和独立性。”杭州积木影视策划有限公司的龚邦朝告诉记者，一些成熟的制作公司开始不再为特定的平台去生产特定的内容，而是先做内容，再找到合适播出的平台。

　　独立制作人张灵志也认为，成熟的制作公司面对平台时也开始越来越平等。“相比之前电视台对制作公司的强势，现在，由于广告营收压力，他们对于有成熟运营能力的制作公司，也逐渐开始放低了姿态。只要制作公司能够拿出好的节目创意和模式，平台一般都会比较欢迎，这些制作公司甚至可以帮助平台解决制作团队和广告招商方面的问题。”

　　C

　　市场发展

　　还有阻碍

　　不过，初绽头角的网络综艺市场，依然存在着内容低俗和资本盲目追捧的问题。

　　早期的“自审自查”制度，虽然让网络综艺拥有更多元化的题材，但情色、暴力擦边球等问题也随之而来。国家新闻出版广电总局发展研究中心政策研究所所长李岚曾公开指出，网络综艺节目若迷失在廉价的笑声中，必难获得更加长久的生命力。

　　为了规范网络综艺的创作和播出，国家新闻出版广电总局陆续出台了一系列调控措施。业内认为，随着《姐姐好饿》《黑白星球》《偶像就该酱婶》等原创网络综艺或被悄然下架或被勒令整改，网络综艺和监管政策都将进入“磨合期”。

　　在遵守政策、坚持导向的同时，如何在市场竞争中突出重围？在资深传媒人温静看来，在传播渠道格局已经定型的情况下，接下来将迎来的是内容大战，网络综艺应该深耕市场细分，并且提供精确的内容。

　　而对于资本对综艺节目介入尚缺乏规划性的问题，中国传媒大学中国网络视频研究中心执行主任夏陈安认为，如何将资本和内容实现有效嫁接，让内容和市场并驾齐驱，还是一个亟待破题的问题。“未来，我们将致力于做这件事——把不懂得资本运作内容的制作团队，和不懂得内容生产的资本机构‘撮合’到一起，让新型的综艺市场生态更加健康蓬勃。”夏陈安说。

　　段菁菁 倪震洲

　　（据新华社电）