植根传统文化

　　内容新颖定位多元

　　中国电影家协会副主席明振江认为，《捉妖记》能成为中国电影产业具有里程碑意义的作品，其中很重要的一点在于对中国传统文化的深入挖掘。

　　影片中“萌妖”胡巴的形象来自于《山海经》。导演许诚毅在谈创作经历时说，美国和日本电影中都有自己的妖怪形象，而中国影视作品中的妖怪形象过于简单，希望《捉妖记》打造出一个“属于中国的妖怪”。

　　“许成毅用他在‘梦工厂’26年的深厚经验，把中国传统文化里一个小小的故事，变得老少咸宜、生动有趣；既不让大人觉得这个故事低幼，又能让小孩看得明白，并在潜移默化中讲述了道理。”安乐电影发行有限公司总经理张晗说。

　　“八年磨一剑”

　　中西合璧制作精良

　　上世纪80年代，美国就已有真人动画实拍电影的尝试，而中国在这个领域一直没有出现较有影响力的作品。中国传媒大学动画与数字艺术学院教师栾恋认为，《捉妖记》的成功离不开西方技术手段与中国传统故事情感的结合。

　　许诚毅介绍，《捉妖记》想法形成于2008年，剧本成型后因特效多、难度大一度受阻，仅一个4分钟的特效测试就做了一整年。直到2013年，电影才正式开拍，可谓“八年磨一剑”。

　　多屏互动营销

　　“互联网＋”时代全方位渗透

　　《捉妖记》出品方介绍，该片宣传结合了传统宣传片、卫视真人秀植入、网络视频植入、路演、后期口碑释放和电影沙龙等多种形式。这种电影、电视、网络等多屏互动的营销方式，已成为中国电影产业推广的新路径。

　　由中国电影家协会发布的《2015中国电影产业研究报告》称，以“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的一批中国互联网公司，通过融资、并购和战略合作等重新布局，高调进入影视投资领域，与传统的影视公司融合，以娱乐众筹、私募基金等形式，开发了一系列影视金融产品，增加了电影市场的活跃度。电影业的“互联网化”正在成为一种大趋势。“互联网＋”的力量与电影产业的融合，意味着覆盖产业链的一系列“新模式”正在诞生。

　　中国原创IP

　　“走出去”还靠讲好故事

　　面对《捉妖记》屡破纪录的成绩，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，该片被视作国产片“新标杆”实至名归。

　　该片编剧袁锦麟表示，提到商业大片总会想到比规模、投资和特技，然而对于观众来说大片“大”在想象、创意和内容。“说到未来的电影我们总是说技术和营销，其实观众还是会看故事的。只有讲好动听的故事，中国大片才真正能够走出去。”

　　史竞男 许雨婷 据新华社电