■ 魏燕

　　近日，2025海南东方“村BA”篮球超级联赛在东方市八所文化广场火热开赛，来自全省各市县的16支球队将在赛场上展开激烈角逐。这是海南今年以来又一场引发全岛关注的民间体育赛事，篮球撞击地板的声响与观众的欢呼声交织，点燃了群众的观赛热情。

　　东方“村BA”自2023年开始举办，从最初聚焦市内各村镇，发展到如今吸引全省队伍参赛的品牌IP，关键在于其牢牢扎根群众的“乡土底色”。与专业赛事不同，这里的赛场没有门槛：渔民放下渔网就能上场，农民干完农活便可参赛，观众自带小板凳助威，这种“零门槛参与、沉浸式共情”的氛围，激发了群众参与体育运动的热情，丰富了村民生活，也推动了全民健身的发展。赛场边的美食集市、乡土展演，将“看比赛”与“品美食、唠家常”的乡村生活场景深度融合，这份扎根乡土的“烟火气”，让赛事有了独特生命力，成为连接情感、凝聚人心的纽带。

　　这份扎根乡土的“烟火气”，离不开政府、媒体、企业、村民等多方合力。从硬件支撑来看，东方已建成417个篮球场，基本实现每个行政村配备一个篮球场。从赛事运营来看，政府并非“大包大揽”，而是聚焦水电、交通疏导、安全维护等公共服务，为赛事做好保障；主流媒体积极参与，通过多种方式宣传、推广赛事，扩大赛事声量；企业以物资赞助等方式注入市场活力；村民更是主动当起主人翁，自发参与场地布置，维持现场秩序，甚至化身“乡土解说员”为赛事添彩。大家各司其职，紧密协作，让东方“村BA”从“办起来”升级为“办得精彩”，更在分工协作中强化了村民的集体意识，提升了乡村治理的协同效能。

　　和往届相比，今年东方“村BA”在“赛事+”模式上进行了创新升级。例如，新增“U”系列菁英赛等配套赛事，让不同群体的运动热情都能找到释放出口；新增设观众看台，解决了往年“站着看球”的问题，更贴心的服务让观赛体验升级；新增更多特色小吃和独具东方特色的好物，让整个赛场充满烟火气；新增“东方真选直播间”，让乡土好物突破地域限制，实现从“赛场热度”到“产品销量”的转化……这些创新举措，让“村BA”从“少数人竞技”变成“多数人狂欢”，更让“赛事+”成为带动乡村产业、文旅发展的多元平台。

　　从贵州“村超”到海南“村VA”“村BA”，这些民间赛事的成功实践反复证明：“村”味赛事的价值，远不止于赛场内的输赢。它既是展示乡村风貌的窗口，也是推动文旅融合的纽带，更是激活乡村振兴的引擎。期待本届“村BA”在坚守“乡土味”核心的同时，持续深化“赛事+”的多元探索，让“赛事IP”成为推动文旅体育融合发展的有效抓手，为乡村振兴注入动能。