■ 党朝峰

　　5月9日至16日，2026年全国和美乡村排球嘉年华在澄迈县举行。全国11个省（区、市）的24支队伍、300余名运动员、8天赛事、3.5万人现场观战、超4亿全网话题量——这组数字，展现了群众体育的蓬勃活力，更让澄迈这个海南自贸港重要节点城市，站到了全国“村字号”赛事的聚光灯下。

　　赛事落幕，更深层的问题值得思考：这场全国性村排，为何花落海南？它给承办地澄迈带来了什么？海南又该如何借此把乡村体育、乡村振兴之火烧得更旺？

　　（一）

　　为什么是海南？

　　其一，群众氛围浓。自20世纪初从南洋传入，排球在海南扎根已有上百年。在海南，打排球不只是一项运动，更是刻入DNA的文化基因。逢春节等节日乃至平时，海南各地民间高手自发在农村组织排球比赛，椰林下、戏台旁、海滩边，几乎村村有球场，人人能垫几步、扣几球。海南文昌、澄迈等地形成了深厚的民间排球底蕴。

　　就拿去年在澄迈举办的全国村排测试赛来看，众多游客来到现场观赛，场面热闹非凡。挤不进球场，就在直播大屏前观看；“板凳排球”独树一帜……这正是“村字号”赛事最宝贵的灵魂：源自民间、根植于百姓的纯粹热爱。这种“人人爱打球、村村有球场”的氛围，正是赛事落地的天然土壤。

　　其二，办赛经验足。放眼全省，近年来海南群众体育风生水起。从文昌“村VA”万人空巷，到东方“村BA”火爆出圈，一场场“村味”赛事不仅点燃了村民的热情，更锤炼了各级政府的赛事组织策划能力。从场地保障、安全管控到融媒体传播，海南积累了一整套经验。正是这种全省上下形成的“办赛自信”，为全国村排落户澄迈打下了坚实的软硬件基础。

　　就本次全国村排的承办地澄迈来看，过去两年，澄迈先后承办了海南省农民排球邀请赛、环海南岛国际公路自行车赛澄迈段、澄迈半程马拉松等多项省级以上赛事，在交通疏导、食宿接待、志愿服务、应急医疗等方面练出了“真功夫”。这次，澄迈用8天的时间证明：一个小县城，完全有能力办好全国性的大活动。

　　其三，发展路子对。近年来，海南农文体旅融合蓬勃发展，拿举办地澄迈来说：从擦亮福山咖啡文化名片，到打造桥头地瓜品牌，再到激活古村落群……澄迈一直在探索“赛事搭台、经济唱戏”的路子。全国村排打造的“赛、集、节”三大板块，既有排球大赛，又有丰收市集，还有文化生活节，正是这种思路的集中呈现。海南的融合探索契合了全国村排需求。

　　既有百年传承的群众基因，又有全省蓬勃的赛事氛围，更具备承接大型活动的综合能力，可以说，不是全国村排选择了海南，而是海南用实力接住了它。

　　（二）

　　全国村排带来了什么？

　　最直接的是流量。人气是肉眼可见的。开幕式现场5000人的场地座无虚席，线上直播观看超242.7万人次，抖音“中国村排”话题播放量累计1.5亿次，全网总话题量超4亿。湖南、内蒙古、福建等地联屏观赛，让千里之外的乡亲隔屏助威。全国村排让澄迈从海南脱颖而出，被全国各地更多人所了解。

　　流量背后是赛事红利。球场外的丰收市集赛事期间总销售额达300万元。澄迈大丰镇妃子笑荔枝卖断货；一位地瓜摊主签下83万元订单，卖出1万箱地瓜；“跟着村排去旅行”精品线路串起古村、咖啡园、荔枝园，周边民宿农家乐一房难求。赛事期间，村民当保洁员、引导员，在家门口就把钱挣了。

　　更深层的，是乡土文化的自信。当央视的镜头对准澄迈，当奥运冠军张娜、赵蕊蕊亲临现场并与学生、村民互动，当省外队员频频为澄迈竖起大拇指等精彩画面登上热搜，当“沉香排球驱蚊球”等文创产品受到热捧，澄迈发现：自家门口的“土味儿”赛事，也能受到全国关注；原来，最“土”的也是最潮的，源自最基层的也是最有生命力的。

　　更长远的，是发展模式。全国村排最大的魅力，在于“群众站在C位”，村民的凝聚力和自豪感被极大激发。同时，全国村排的农文旅融合之路，为澄迈乃至海南的乡村振兴提供了可复制、可推广的经验。赛事期间，海南鲜品、澄迈农特产品集中亮相，“看完球赛，提走特产”……这种“体育流量”向“消费增量”的转化，正是乡村振兴最需要的“化学反应”。

　　（三）

　　如何趁热打铁，让澄迈乃至海南的乡村体育品牌从“一时火”走向“一直火”，答好乡村振兴这道必答题？

　　推动“村排”IP化，保持常年热度。可以全国村排为契机，鼓励各村镇定期举办联赛，保持全年热度。同时，深挖独特的排球文化、侨乡文化等，努力形成自身独特辨识度。

　　发挥乡村魅力，让“流量”变“留量”。赛事期间游客蜂拥而至，要借势完善基础设施，把球场周边的古村、咖啡庄园、采摘园升级成常年开放的乡村旅游点，主动经营日常体验项目，让游客随时都能感受乡村魅力。

　　借力“体育＋”，深耕产业链。澄迈已推出沉香排球文创，还可进一步延伸，比如，推出排球主题民宿、排球研学营、农民裁判培训、农产品联名款等，让排球带出更多地瓜、咖啡、荔枝的订单，实现“以赛促产”。

　　同时，还需省级层面的统筹与推广。可以借鉴“村排”经验，在海南各地打造不同特色的乡村体育IP，比如在东部打造冲浪村赛、在中部打造雨林徒步赛、在西部打造排球村赛，形成“一县一品”的乡村体育矩阵。

　　全国村排虽已落幕，但它再一次点燃了群众体育之火。这把火照亮了澄迈的乡土自信，也烧旺了海南农文旅融合。期待在海南自贸港的春风里，海南的乡村故事越讲越精彩。