短短7日，旅行费用却高达近40万元人民币，为什么德国“抗衰老”旅游产品还能让全世界的游客趋之若鹜？因为德国拥有全世界最先进的抗衰老医疗技术！

　　总结出来一点就是，“发展旅游业最重要的就是抓住一个主题，并将它发挥到淋漓尽致！” 今天上午，山水文园集团董事局主席李辙接受本报记者专访时表示：“海南旅游业发展最需要的就是一个引爆市场的主题。”

　　让文化血脉流通起来

　　李辙表示，一个地区旅游产业的发展或者旅游产品的打造需要遵循四个基本原则。第一是资源，第二是文化，第三是主题，第四是产品与创新。这四个原则，相辅相成，又是一个递进关系。

　　他进一步解释称，“资源是基础，如果在一个很不好的基础上发展，那一定会非常艰难。而如果没有文化呢？就等于没有了血脉。主题则是灵魂，因为没有了灵魂，就没有了想象力。而如果旅游产品没有创新的话，它就没有生命力。”

　　李辙认为，海南拥有无与伦比的自然资源环境，有国际旅游岛、一带一路战略重要节点，以及全域旅游创建省等一系列的政策优势，还有底蕴深厚的本土特色文化等，只要抓住一个最具优势的主题，并将这个主题引爆，让文化的血脉流通起来，那么旅游业就成功了！

　　一个好项目激活一座城

　　“除了选择一个好的主题，还需要打造一个引爆市场的好的休闲旅游综合体项目。”李辙表示，选择一个好的项目，可以激活一座城市的发展空间，而如果选择得不对，或者做得不好，那就可能导致资源被占用。

　　李辙举例说，大家都知道长三角地区的旅游竞争十分激烈，但是在激烈的竞争当中，大家也看到迪士尼还没开门就已经取得了的成功。现在聚集在川沙附近旅游链条上的产品已经产生集聚效应，而房地产就是一个风向标，很多人注意到从迪士尼开始进入到现在，这片地区的土地价格猛涨，整个长三角，甚至整个中国对迪士尼的期待也达到了一个令人非常向往的阶段。

　　但是，也有一些做得不好的旅游项目，其结果可能就会导致占用资源。比如说北京的一个大型游乐场，因为经营不善，在那儿闲置了很长时间，就导致了资源浪费。

　　“在整个大的旅游行业中，我们没必要闭门造车，我们要整合世界级资源，就像中国的高铁一样，我们引进之后，再把自己的高铁打造成全球知名品牌，然后再推向更广阔的世界市场。”李辙表示。

　　用好9条金策，引进更多“全世界第一”

　　参加此次博鳌亚洲论坛，李辙惊喜地发现，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区里面的海南省肿瘤医院成美国际医学中心项目一期工程已完工，说明海南医疗旅游产业已经迈出了令人可喜的一步。

　　李辙认为，博鳌乐城国际医疗旅游先行区作为2013年经国务院批复的国内第一个以国际医疗旅游服务、低碳生态社区、医学健康领域国际交流平台为主的国家级开发园区，是博鳌发展的“第二乐章”。而国家给的9条“含金量”极高的优惠政策，比如简化医疗器械和药品进口注册审批、开展干细胞临床研究等对于海南医疗旅游产业的发展来说是非常宝贵的。

　　“我们应该将这9条金策发挥得淋漓尽致，积极整合世界级资源，打造让全世界都信赖的，具有国际顶尖水平的医疗服务标杆。”李辙认为，在发展医疗旅游方面，海南最应该向德国学习。在德国，不管公立医院，还是私立医院，都拥有世界顶级的医疗水平，政府对医疗设备设施的配备也是不遗余力，从而延伸出很多健康文化，比如饮食文化、运动文化等，海南应该把医疗旅游产业作为一项发展战略，先试先行，引进更多“全世界第一”，那么，这个行业就会有一个大的发展前途。

　　（本报博鳌3月23日电）