《报告》数据显示，自2011年大陆开放居民赴台个人游以来，大陆入境台湾人次达1500万，其中个人游游客290万，占总数的20.4％，团客和个人游客人的比例由2011年的41∶1变成2015年的1.5∶1（预计）。《报告》调查发现，大陆赴台个人游人群中18至35岁中青年群体占比达84％，其中26至35岁的“80后”占53％，18至25岁的“90后”占31％。个人游游客男女比例为3∶7，女性更多。

　　调查通过对个人游用户行为分析发现，大陆赴台个人游游客对台湾的美食和人文气息最感兴趣，其次是美景、夜市和温情民宿。八成以上个人游游客去过或想去诚品书店，其次的热门景点是台北101和九份山城。没去过台湾的人中，最想去的目的地是垦丁公园。凤梨酥、牛轧糖、面膜是大陆个人游游客最喜欢购买的台湾伴手礼三件套。此外，化妆品、文创物品、书籍也颇受欢迎。

　　调查还显示，大陆个人游游客对台湾满意度较高，99.26％的个人游游客表示还会再去台湾。